작성일시 : 2020- 08 - 14 출처 : 中国普洱茶网 작성자 : 시용남하
당 자료의 저작권은 틴포에 있습니다. 무단 전재를 금합니다.
2020년은 보이차 업계의 위기라고 할 수 있습니다.지난 10여년에 비해서 올해는 소형 차창들의
도산, 실적 부진, 정리해고가 많습니다.
소형차창들이 실적을 유지하는 방법중 하나인 매장 영업의 경우도 예전같지 않습니다.
특히 봄차 시장은 전체 매출의 40%를 차지하는 중요 시장이기에 보이차 시장에서 봄차 시장은
매우 중요합니다.
1. 오프라인 시장은 큰 폭으로 하락하였습니다.
보이차 봄차 생산량은 한 해 생산량의 40% 이상이며 봄차가 1년중 차의 맛이 제일 좋기에
차 상인들은 봄차가 출하되는 시기에 맞춰 차산으로 방문하고 있습니다.
금년도는 작년도 대비 발아가 늦고 가뭄으로 수확시기가 늦어졌습니다.생산량 측면에서도 작년대비
생산량이 좋지 않았습니다.
또한 일부 차 회사의 경우는 봄차의 수입이 전체 매출의 80% 이상인 경우도 있습니다.올해는
코로나 사태로 인해서 중국 내 차 박람회의 개최가 금지되었고 이는 소규모 차창의 경영에
심각한 위협을 주었습니다.
또한 코로나 사태로 인해서 중국 정부는 소규모 모임을 금지하였기에 오프라인으로 영업을 하는
소규모 차창과 차상인들에게는 심각한 매출 하락을 불러왔습니다.
2. 온라인 시장의 부진
2020년도 상반기 온라인에서 거래가 된 보이차의 평균 가격은 126.54위안이였습니다.
4월달 평균은 114.52위안으로 가장 낮았고, 6월 평균 가격은 148.49위안으로 제일 높았습니다.
2020년 02월~05월까지의 평균 가격은 전년도 대비 낮았습니다.
3. 수출 시장은 전년도 대비 소폭 증가
2019년 중국의 차 수출량은 381,000톤으로 2018년 대비 0.94% 증가하였으며, 수출액은 14.01%
증가한 2조 1,740억 달러를 기록하였습니다.보이차 수출량은 소폭 감소하였으나 수출량은 2,800톤으로
6.21% 감소하였으며, 수출액은 5,200만 달러로 84.23% 증가하였습니다.
위기 이후 보이차 시장은 어디로 갈까요?
2020년 상반기는 보이차 시장이 부진하였지만 상반기의 결과에 관계없이 하반기를 준비를 해야
합니다.
1. 선물 포장
최근 일부 브랜드의 출시 된 제품들을 분석 해보면 선물 포장의 비율이 조금씩 높아지고 있다.
하반기는 중국 중추절(=추석), 국경일, 11월 11일, 12월 12일등의 여러 축제 기간이 있기에
더 많은 선물 포장 제품들이 출시될것으로 예상합니다.
2. 고객과의 적극적인 교류
많은 차상들은 이제 위챗을 이용한 커뮤니티 운영을 활성화 하였습니다.위챗 커뮤니티는 다른
채널에 비해서 쉽고 적은 비용만 필요합니다.
조회 : 1,784
